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Pokémon Go带飞任天堂股价 它是怎么赚钱的?
日期: 2016-07-20
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从Pokémon Go看AR技术前景和商业价值

 

你行走在户外,拿起手机,打开摄像头,你会透过屏幕发现可爱的小精灵躲在墙角、河边、花丛中甚至就在你脚下!日本任天堂(TYO: 7974) 游戏公司最新出品的手机游戏精灵宝可梦(Pokémon Go) ,让用户在生活中的各个角落都能捕捉到这些神奇的小动物,并用它们去完成难度更高的游戏任务。

 

该款手机游戏于上周三开始先后在美国、澳大利亚和新西兰面世,并迅速取得了巨大的成功。根据美国Forbes杂志援引英国信息技术公司SimilarWeb的一项调查数据显示,Pokémon Go在安卓手机上的每日积极用户使用频率大有赶超知名社交网站推特之势。上线不到一个星期,该使用频率已经超过3%,而推特的使用频率一直保持在3.5%左右。要知道Pokémon Go在多数国家还尚未开放。

 

twitter-stats.jpgPokémon Go 和推特每日积极用户使用频率对比

 

 

增强现实技术(AR)

 

Pokémon Go这款游戏之所以如此火爆,主要是因为运用了目前市面上非常流行的增强现实(Augmented Reality,以下简称AR) 技术,并将该技术与日本著名动漫元素宠物小精灵有机结合,令其备受欢迎。AR技术是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术,这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。AR技术将虚拟的小精灵真实地展现在了现实场景下,让用户享受到了实地捕捉的切身体验。

 

此外,该款游戏还将AR技术与手机地图和全球定位系统(GPS) 相结合。这意味着如果想捕捉到更多的小精灵,用户必须不时地更换地点去到不同的地方加以寻找。目前,该游戏仅支持用户走路或是骑自行车的缓慢移动速度。根据不同的地理环境,出现的小精灵属性也会不同。例如在水浴附近会出现更多的水系小精灵,到了山地会有草系、岩石系小精灵,而在天空中可能会发现飞行系小精灵等等。

 

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Pokémon Go 游戏画面

 

Pokémon Go的吸引人之处不仅限于收集各式各样的小精灵,游戏中会有不断的升级和小精灵的进化。对战模式可以让不同的用户使用自己的小精灵向对方挑战,以达到用自己的小精灵击败对方小精灵的目的,如此增添了社交的元素。目前该游戏仅支持使用谷歌账户登录或者在游戏官网注册用户账户登录。由于注册人数太多,据了解该官网已经瘫痪过至少三次。

 

 

虚拟现实技术(VR) 的升级

 

相对于虚拟现实技术(Virtual Reality,以下简称VR),AR技术可谓是虚拟世界和现实世界相结合技术的升级版。VR技术的官方解释是综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备,在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。

 

换句话说,VR技术极力想要在虚拟世界中创造一个现实世界,但总归是虚拟的。而AR技术则是将虚拟世界和现实世界相互融合,给用户更强的身临其境之感。在VR世界中,用户与现实世界完全隔离然后被沉浸在一个完全伪造的世界里。而在AR世界中,用户仍然置身在现实世界里,但是周围会被虚拟世界的元素环绕。

 

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正在到处寻找小精灵的美国Pokémon Go玩家

 

AR技术并不是什么最新型技术,但自从2010年左右问世以来就被业内普遍认为比VR技术有更加庞大的商业前景。Pokémon Go的成功再次证明了这一点。典型的并被人熟知的之前运用AR技术的产品是谷歌公司在2013年推出的谷歌眼镜,入门级售价每副1500美元。另外一款产品是微软公司在2015年推出的HoloLens全息眼镜,入门级售价每副3000美元。两款产品虽然都风靡一时,但是造成的社会反响远不及Pokémon Go。

 

“Pokémon Go不只是一款游戏,它所带来的是一种全新的生活方式。当一项技术得以改变人们生活方式的时候,证明这项技术取得了可怕的成功。”美国商业和科技杂志Fast Company专栏作家Mark Wilson在他最新发表的文章中如是评价该款游戏。

 

美国Digi-Capital投资公司致力于全世界AR和VR技术的研发、咨询和各类手机游戏的开发工作。Digi-Capital的CEO Tim Merel认为AR技术今后的商业价值将会是VR技术的三倍。他预计到2020年,AR技术在全世界将会有900亿美元的市场,而VR只会有300亿。

 

该游戏的技术支持来自从谷歌独立出去的Niantic Labs。从技术上看,这款游戏无异于Niantic Labs两年前推出的一款名为Ingress的游戏。该游戏可被视为一种打卡游戏,玩家可透过在游戏中发现的接口认识彼此周遭的环境,在户外行走,认识一个全新的世界。然而由于没有一个很好的主题,Ingress的市场反响非常一般。

 

Pokémon Go的商业模式

 

自从Pokémon Go 7月6日问世以来,其开发公司日本任天堂的股价已经累计上涨了一倍以上,该款游戏也因此成为了任天堂有史以来给公司带来商业利益最大的一款游戏。

 

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任天堂的股价短短两周就已经翻倍

 

该款游戏现在苹果和安卓市场都是免费下载,但是随着用户使用的深入,各种需要在游戏中购买的道具装备也会随之而来。当游戏升级到一定等级时,用户需要购买更强的装备去完成更难的任务,比方说与其他玩家进行对战。购买装备需要使用应用中的Poké币。

 

虽然用户可以通过在游戏中完成更多的任务或者升级来积累Poké币,但是最方便快捷的办法还是直接购买。目前游戏中Poké币的售价是99美分可购买100个Poké币,99.99美元可购买14500个Poké币。

 

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Pokémon Go游戏中可购买的商品和售价

 

虽然Poké币的售价并不昂贵,但在庞大的用户群的支持下,Pokémon Go通过Poké来盈利的前景也非常可观。根据美国数据统计公司Statista的粗略预计,该款游戏会在今年通过应用内购买的方式获利582亿美元,明年这一数字会增长至765亿美元。

 

根据美国加州商业数据分析公司App Annie统计,在于美国、澳大利亚和新西兰问世不到一天的时间内,Pokémon Go就迅速地登顶所有手机应用下载次数排行榜,并轻而易举地超越了除推特以外其他社交媒体应用的每日积极用户使用频率。最终赶超推特也只是时间问题。

 

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Pokémon Go超越其他大部分社交媒体应用的每日积极用户使用频率

 

虽然目前相对于基于VR技术的脸书(Facebook) 公司的Oculus Rift、HTC公司的Vive和索尼公司的PlayStation,AR的游戏产品现在的市场占有率仍然较低。但是这些VR的游戏硬件设备都没有跳出固有的模式,且主要受众是少数的专业玩家,并不能普及大众。而通过以Pokémon Go为代表的本次AR技术在大众范围内普及的成功,可以预想该项技术拥有比VR更广的发展前景。

 

“我们现在正处于创新的时代,”美国南加州大学创新技术学院项目负责人Todd Richmond说:“AR技术在不远的将来会影响到人们生活的一点一滴,但是目前仍是VR技术的天下。”

 

 

Pokémon Go的中国前景

 

Pokémon Go目前在中国地区还未完全开放。虽然用户可以从美国的应用市场下载该游戏,但是打开之后几乎没有任何内容。这款游戏在中国的正式上线时间和代理厂商仍然未知,但考虑到中国庞大的智能手机用户群和年轻人对宠物小精灵的喜爱,相信正式上市后会引起更大的轰动。

 

 

 

 

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